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作者:吉林大学自考网              来源:www.jgalluzzodesign.com  资料仅供参考

吉林大学自考本科汽车营销与售后技术服务专业:市场调查与分析

一单项选择题

1.(营销组合调查)是除了产品调查以外的价格调查、分销渠道调查和促销调查。

2.(市场营销环境调查)是企业生存和发展的基础,是企业营销不可控的因素。

3.(消费者调查)是市场活动的主题,是企业产品的最终购买者和服务对象。

4.(产品调查)包括产品组合决策、品牌、包装、产品生命周期、新产品开发、新产品推广、产品售后服务等调查。

5.(描述性调查)可以围绕调查对象、调查内容、调查时间、调查地点、调查过程及调查方法等六个问题开展。

6.(因果性调查)要遵循对比性原则、协同性原则、随机性原则。

7.(电话调查)是调查人员依据抽样规定或者样本范围,借助电话向被调查者了解有关问题的调查方法。

8.(邮寄调查)是周期最长的访问方式。

9.(电话调查)是调查费用最低的访问方式。

10.(网络调查)是调查对象难以选择的访问方式。

11.在实验法的实施程序,第一步应为(明确实验目标)。

12.(调查问卷)是调查者收集市场信息,进行数据处理和统计分析的主要载体和手段。

13.类别量表又称为(名义量表),是对调查问题和答案根据性质进行分类,包括满意、不满意;是、否;喜欢、不喜欢等。

14.某市居民100万户,计划抽取样本1000个。家庭收入按高、中、低分层,其中高收入为15万户,中收入为65万户,低收入为20万户。假设各层样本标准差分别为300,200,50,则高收入层应抽取样本数为(243)户。

15.(企业内部资料)是与企业经营活动有关的各种资料,包括订货单、进货单、发货单、合同文本、发票、销售记录、业务员访问报告等。

16.(顺序编码法)为数据编码的主要方法。

17.(数据处理)的过程,就是对收集上来的原始资料进行验收检查、编辑转录的过程。

18.描述性统计分析属于(定量分析)。

19(市场定位)是根据竞争者现有产品在市场上所处的位置,确定本企业产品在目标市场上的地位和目标顾客心目中的形象。

20.(预测)就是根据事务的过去和现在的情况,对未来不确定事件的预见和推测。

21.(面谈调查)是回收率最高的访问方式。

22(市场信息)是企业营销活动中各种消息资料、数据、情报的总和。23(营销消息系统)是由人、计算机和程序组合的复合体,它的任务是为营销决策者收集、整理、分析、评价及分配恰当的、及时和准确的信息。

24.(文献调查)是利用现有文献档案搜集市场信息资料的方法。

25.(市场细分)是在市场调查的基础上,依据消费者的需要和欲望、购买行为和购买习惯等方面的差异性,把莫以产品的市场整体划分为若干个消费者群的过程。

26(专家调查)是通过访问那些对调查问题具有专门知识或丰富实践经验的专家来收集信息资料的方法。

27(案例分析)是选择若干实例进行分析,并与现实的调查问题进行比较,从中寻找解决问题的方案和方法。

28.(市场需求)是指一种产品在一定的地理区域、一定的时间、一定的营销环境和一定的营销方案下由特定的顾客群体愿意购买的总量。

29(消费者调查)是指企业针对消费者的需求特点、购买动机、购买行为等进行的调查。

30.(渠道策略)是指企业选择产品从生产企业向消费者转移的途径。

31.(价格策略)是指企业依据顾客对产品预期的反应和成本步长原则为产品制定价格。

32.(市场调查)就是企业为了特定的市场营销决策,采用科学的方法对有关市场营销的各种信息进行系统的计划、收集、整理、分析和研究活动。

33.(市场竞争)是指企业在分析竞争对手的优势、劣势、和竞争方式之后,所采取的竞争对策。

34.(战术营销)是企业进行营销活动的具体策略和方法。

35.在观察法中,与自然观察相对应的是(模拟观察)。

36.在德尔菲法中,邀请的专家人数不能太少,一般以(15)人为宜。

37.(问卷)是调查者根据调查目的和内容设计的访问提纲或者调查表。

38.(竞争导向)属于营销战略与战术中的有效战术特征。

39(市场营销)就是企业为了特定的市场营销决策,采用科学的方法对有关市场营销的各种信息进行系统的计划、收集、整理、分析和研究活动。

40(市场细分)是在市场调查的基础上,依据消费者的需求和欲望购买行为和购买习惯等方面的差异性,把某一产品的市场整体划分为若干个消费者群的过程。

41(邮寄调查)是指将设计好的调查问卷邮寄给被调查者,请其按要求填写后寄回的一种调查方法。

42(面谈调查)是人员投入最高的访问方式。

43调查方案类型包括(探索性调查)、描述性调查、因果性调查。

44(网络调查)是调查对象难以选择的访问方式。

45(费用低)不属于观察法的优点。

46(节省调查支出)不属于实验调查的优点。

47(访问法)是指通过询问的方式向被调查者了解市场情况的方法。

48(面谈调查)是指派调查员当面访问被调查者,询问与营销活动有关问题的方法。

49(调查的精度低)不属于实验调查的缺点。

50对问卷的作用描述错误的是(有利于节省调查成本和时间)

51问卷设计应遵循(准确性原则)(完备性原则)(互斥性原则)(精确性原则)

52在下列选项中哪一项不属于问卷的基础结构。(信息核对 )

53(量表)是心理学的概念,是用来测量被调查者的态度和意见尺度的工具。

54如果在从10000名出租车司机中抽取200名组成样本,那么抽样框为(10000名出租车司机)

55(抽样调查)是指从调查对象的总体中抽取一部分个体作为样本进行调查观察,由样本调查结果推断总体的方法。

56.某市居民100万户,计划抽取样本1000个。家庭收入按高、中、低分层,其中高收入为15万户,中收入为65万户,低收入为20万户。假设各层样本标准差分别为300,200,50,则中收入层应抽取样本数为(703)户。

57某地区有汽车修配厂1000个,其中大型汽车修配厂100个,中型汽车修配厂300个,小型汽车修配厂600个。如果总样本数定为20个,则小型汽车修配厂应抽取的样本数为(12个)。

58在观察法中与自然观察相对应的是(模拟观察)。

59某市居民100万户,计划抽取样本1000个。家庭收入按高、中、低分层,其中高收入为15万户,中收入为65万户,低收入为20万户。假设各层样本标准差分别为300,200,50,则低收入层应抽取样本数为(54)户。

60某市准备调查出租车司机每月收入情况,已知出租车司机平均每人月收入的标准差为500元,那么如果抽取100人进行调查,则抽样误差为(50元)

61数据分类指根据所得信息资料的性质特点用途等将所有资料归入适当的类别以,利于进一步的数据处理分析

62某市准备调查出租车司机每月收入情况,已知出租车司机平均每人月收入的标准差为500元,那么如果抽取100人进行调查,则抽样误差为(50元)

63. 某市准备调查出租车司机每月收入情况,已知出租车司机平均每人月收入的标准差为500元,那么如果以95%的置信度推断总体,且允许误差为50元,则样本容量为(384

.64(企业内部资料)是与企业经营活动的有关的各种资料,包括订单、进货单、发货单、合同文本、发票、销售纪录、业务员访问报告等。

65.(分组编码法)为数据编码的主要方法。

66.(信息组码编码法)为数据编码的主要方法。

67.(随机编码法)不属于数据编码的主要方法。

68.(时效性)不属于调查资料分析的原则。

69.(定义法)不属于定性分析的主要方法。

70.(方差分析)不属于定量分析中的描述性统计方法。

71.(集中趋势分析)不属于定量分析中的解析性分析方法。

72.(预测依据)(预测分析)(预测技术)(预测结果)是预测的组成要素。

73(会议商讨法)不属于集合分析法形式。

74试验调查主要用于1市场反应试验2新产品投放试验3市场饱和度试验4广告效果试验

5营销组合试验

 75.(集中意见)(专家讨论)不属于德尔非法的特点。

76.(市场细分)是指企业在市场调查的基础上,依据消费者的需要和欲望,购买行为和购买习惯等方面的明显的差异性,把某一产品的市场整体划分为若干个消费者群的市场分类过程。

77.(市场潜量)是在一个既定的营销环境下,当行业的营销努力达到最大时,市场需求所趋向的极限值。

78.(市场需求)是指企业在市场总需求中所占的需求份额。

79.(企业销售潜量)是企业在营销努力相对于竞争对手不断增加时,企业需求所能达到的极限值。

80(成本领先战略;差异化战略;目标聚集战略)属于企业竞争战略的基本类型

81.(未来目标;现行战略;假设;能力)属于竞争对手分析的基本要素。

82不属于USP即独特的销售主张的基本要点(所强调的主张必须能够激发消费者的购买欲望,为他们购买自己的产品提供一个理由;第一个占据消费者的头脑;所有

 

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